练就“火眼金睛” 识别虚假营销

www.hnjkw.net 2015-02-05 11:45 作者:姚文垣  来源:江西日报 

   导读:春节将至,许多人开始购买保健品孝敬家里的老人保健品市场也变得格外红火,但这个市场鱼龙混杂,会混入一些骗人的“神药”。担心家里长辈上当?不如教他们几招简单的辨别保健品虚假营销的方法。

  ●看广告识骗局

  对于保健品之类的健康产品,以下这些广告词的出现可能伴随着骗局,需要格外警惕:

  “绝对有效”由于混杂因素众多,因果关系难以判断,在医学研究中往往难以得出非常确定的结论。因此,当广告中出现非常绝对的论断和保证时(例如100%有效),这很有可能是没有根据的夸大宣传。

  “不手术、不用药”保健食品不是药品,它不以治疗疾病为目的,也不能替代药物和手术成为治疗疾病的手段。在一些情况下,为了真的表现出疗效,这些保健品中可能违规添加药品,使用这样的产品有很大的健康风险。为增加利润,违规添加的通常是廉价、副作用相对较大的药物,违规添加的成分不会注明,其剂量也未知,而消费者通常不会对保健品严格限制用量,这样一来就很容易造成药物过量,带来更多毒副作用。

  “我们有实例,我们被专家推荐”即使广告中推荐产品的专家是真的,但他的个人观点也不足以说明问题。更何况很多违规健康产品广告中出现的专家都是假的。

  “纯天然、无副作用”宣称纯天然本身并没有什么问题,但这样的宣传背后往往隐藏着一个错误的暗示:天然的物质更加安全。而事实上,天然的添加物也可能有毒副作用,而且由于天然产物的成分更加复杂,它们的安全性或许反而不那么容易控制。从理论上讲,即使是保健食品,也没有绝对的安全。毫无副作用与绝对有效一样,都是夸张的断言。而且,这样的宣传容易让人误以为这些保健产品不需要限制剂量。

  “最新科技、祖传秘方”故意使用难以理解和神秘化的词汇描述产品同样值得怀疑。例如在广告中用纳米、量子、磁场、生物电、基因等概念描述产品,却没有给出任何具体的解释。以上宣传都违反了药品和保健品广告的相关规定,属于违规宣传。

  ●身份历史要查清

  还有很多健康产品在宣传时会混淆保健食品和药品的概念,因此首先要分清产品究竟是保健食品还是药品。合法的保健食品包装上印有“保健食品”字样的“蓝帽子”图案。2003年及以前的国产和进口保健食品的批准文号格式分别为卫食健字(年份)第xxxx号和卫食健进字(年份)第xxxx号。从2004年开始,新的保健品批准文号格式为国食健字G+4位年代号+4位顺序号(国产),以及国食健字J+4位年代号+4位顺序号(进口)。而合法的国产药品批准文号为国药准字+1位字母+8位数字,进口药品则为1位字母(H、Z或S)+8位数字。

  批准文号就像是药品和保健食品的身份证,如果在包装上找不到这些信息,产品就很有可能是违规生产的“黑户”了。利用产品的名称和批准文号信息,可以在国家食品药品监督管理局网站上查询验明产品身份。即使是正规产品,在开始服用时,也最好先咨询医生、药师、营养师等专业人士。

(责任编辑:李颖)